Cambridge Dictionary, 2025 yılı için “parasocial” kelimesini yılın sözcüğü ilan etti. Terim, insanların ünlülerle, influencer’larla, çevrim içi içerik üreticileriyle ya da yapay zekâ sohbet botlarıyla kurduğu tek taraflı duygusal bağları ifade ediyor.

Sözlük yetkilileri, yıl boyunca kelimeye yönelik aramaların olağanüstü derece arttığını, bunun da sosyal medya kültürünün ne kadar değiştiğini açıkça gösterdiğini belirtiyor.

Kavram ilk olarak 1950’lerde sosyal bilimciler Donald Horton ve Richard Wohl tarafından ortaya atıldı.
Parasosyal ilişki, kişinin aslında tanımadığı ama medya üzerinden takip ettiği biriyle — örneğin bir şarkıcı, oyuncu, YouTuber veya yapay zekâ uygulamasıyla — gerçekmiş gibi bir bağ hissetmesi anlamına geliyor.

Günümüzde sosyal medya platformları ve dijital içerik üretiminin gücü sayesinde bu tür ilişkiler, özellikle genç kullanıcılar arasında çok daha yaygın hale geldi.

Cambridge yetkilileri, parasocial kelimesinin yılın sözcüğü seçilmesinin temel nedenlerini şöyle özetliyor:

• Popüler kültür olayları: Taylor Swift – Travis Kelce ilişkisi gibi çok konuşulan olaylar, milyonlarca hayranın yoğun duygusal tepkiler vermesine neden oldu.

• Yapay zekâ kullanımındaki artış: Chatbot’lar ve sanal asistanlarla kurulan duygusal etkileşimler yükselişe geçti.

• Influencer kültürü: Takipçiler, içerik üreticileriyle günlük hayatın içindeymiş gibi yakınlık hissedebiliyor.

Bu nedenle akademik bir kavram olan “parasocial”, artık günlük yaşamın parçası hâline gelmiş durumda.