Moda devi Zara, İngiltere’de yayımlanan bazı reklamlarında modellerin aşırı zayıf görünmesine yönelik eleştiriler sonrası, Reklam Standartları Otoritesi (ASA) tarafından iki reklamı yayın yasağı aldı.

Yetkililer, söz konusu reklamların genç izleyiciler üzerinde olumsuz beden algısı oluşturduğunu belirtti. Reklamlarda kullanılan ışıklandırma ve poz tekniklerinin, modellerin doğal olmayan derecede zayıf görünmesine neden olduğu ifade edildi. Özellikle bir reklamda modelin bacakları gölgelerle olduğundan daha ince yansıtılırken, diğerinde köprücük kemiklerinin belirginliği dikkat çekti.

Zara ise açıklamasında, reklam kampanyasında yer alan modellerin sağlık durumlarının çekim sırasında tıbbi belgelerle kanıtlandığını ve görseller üzerinde sadece küçük düzenlemeler yapıldığını açıkladı. Firma, bu reklamlarla ilgili herhangi bir şikayet almadığını da sözlerine ekledi.

Bu karar, moda sektöründe beden imajı ve reklam etiği konusundaki hassasiyetin arttığını gösteriyor. Daha önce de farklı markaların benzer sebeplerle reklamları engellenmişti.